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聚焦“新文科”建设 广告学专业课程改革实践

   

   



6月24日上午,金沙app客户端下载官方app广告系组织的广告策划创意提案大赛在艺术楼A座101会议室顺利举行。本次提案大赛以教育部认定的学科竞赛——大学生广告创意大赛中8个品牌真题为课程考题,广告专业18级共75名同学组队参与,以《广告策划》课程为平台,共同完成了19组策划案作品。

此外,本次提案大赛还特别邀请了新意互动的副总经理孙燕华女士、人力资源总监赵龙先生、现代广告杂志社副主编兼经济观察报宏观研究院院长李晓丹女士等多位行业专家莅临现场担纲答辩评委。金沙app客户端下载官方app党委书记高丽华教授,广告系主任孙铭欣副教授以及广告系教师雷蕾共同出席并点评了同学们的广告策划案。

金沙app客户端下载官方app党委书记高丽华教授首先致辞,欢迎业界专家来校指导同学们的创意提案作品并表示广告学专业在近三十年的办学中注重本科教育,聚合学校雄厚的商科资源,注重培养学生创新精神与创业能力。本次创意提案大赛,通过引入校外实践导师与专家进课堂,为学生带来前沿领域资讯和创新创业实战经验的分享。同时,她也鼓励同学抓住这次宝贵的机会提升自己的专业水平

在提案环节中,学生团队大放异彩,从稳扎稳打的市场调查到精准有效的市场策略,从生动有趣的创意视频到巧妙创新的产品设计,充分展现出广告学子的专业水准。专家评委对学生现场表现给予充分的肯定与赞赏,同时也一针见血地点出了学生策划案所存在的问题,并以启发的方式耐心地给予指导。历经5个小时的激烈比赛,提案会现场评选出了全场大奖和等级奖


新意互动副总裁孙燕华女士对此次教学创新活动表示认可与肯定,希望金沙app客户端下载官方app广告学子能再接再厉,将专业素养更好地运用到实践中,并以自身的广告经历与经验为例给同学提出了切实的建议,鼓励学生在分析前要有明确的目标感,针对客户当前存在的问题,通过专业分析后给予明确结论并提出解决思路。此外,策划的逻辑要环环相扣,用到创意传播手段时应当给予充分的支撑理由。新意互动的人力资源总监赵龙先生现场抛出橄榄枝,为广告学专业同学开启更便捷的实习通道。

现代广告杂志社副主编兼经济观察报宏观研究院院长李晓丹表示,同学们富有创意的想法和策略让她感到惊喜,看到了年轻广告人的创意潜力。同时也鼓励同学们积极进行实地实践考察,设定合理的职业规划目标,并祝愿学生们今后能在广告领域都有所建树。


北京工商大学广告学专业专业创办于 1992 年,是国内最早设立广告学专业的六所高校之一,也是北京市属高校中最早创立广告学专业的院校,一直致力于广告专业人才培养模式的改革探索。近三十年的办学中,广告学专业注重本科教育,聚合学校雄厚的商科资源,遵循广告学交叉融合的学科特点,以“学科竞赛+校企合作”的实践教学体系聚焦行业前沿,有效提升学生专业学习的热情与行业洞察力。

本次创意提案大赛使得我校广告学子的传播与沟通能力、策略与执行能力、创意与表现能力得到进一步提升。广告系主任孙铭欣表示,今年首次举办的《广告策划》创意提案大赛是广告系针对学生培养发展的需求,引入业界资源进入专业课堂的创新教学模式,本次很多同学的提案作品十分优秀且创意十足,同时也指出同学们的作品容易存在模块固化、策略思路套路化的情况,希望同学们多看多听多实践,向成为优秀的广告人而不断努力。

18级广告学的同学们也纷纷表示,此次《广告策划》创意提案比赛的方式非常新颖,同时能够得到业界专家的点评是一种非常宝贵的经验,同时意识到自己的不足之处,激发了专业学习的热情和斗志。


近年来,新文科建设已成为我国高等教育改革创新和质量提升的关键战略部署,伴随新式技术推进,国内外高校新闻传播专业的人才培养不断更新换代。高校通过课程结构的调整,促进专业培养与时俱进从教学理念、培养模式,使新文科具有战略性、创新性、融合性。在未来,广告系的专业课程将会进一步围绕“新文科”的建设思路,开展一系列改革和实践探索活动,借助真题真做、团队合作、业界点评、多元展示等多种方式突破课堂教学的条框,为学生创造更加真实、更加沉浸的专业体验学习实践环境,提供给同学们更加多元化教学指导机会和丰富多彩的能力展示平台,激发同学们的学习热情与团队合作精神,增强学生的专业向心力,从而助力同学在专业知识能力领域实现飞跃。





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