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罗子明

       

  罗子明,男,湖南人,教授, 硕士生导师。1988年开始广告学教学工作,1992年参与创建我校广告学专业,北京市精品课程“现代广告概论”主持人,北京市品牌专业“广告学”负责人。被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号,<<现代广告概论>>,<<消费者心理学>>被评为北京市精品教材,现为中国广告协会学术委员会常委,中国广告教育研究会常务理事,中央电视台品牌顾问,新华社品牌专家。曾任北京工商大学广告学系主任,艺术与传媒学院副院长、院长,盖洛普(中国)咨询公司技术分析师,吉田秀雄纪念事业财团客座研究员。出版学术著作6部,发表学术论文30篇,主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项。获省部级奖励5项。

  研究方向:品牌传播、消费者心理行为
  讲授课程:品牌传播实务、消费者心理研究、现代广告概论

一、主要经历

  1985年,华中师范大学本科毕业。
  1987年,东北师范大学心理学研究生毕业,分配到北京商学院管理系工作。
  1988年,在校内首次开设“广告学”课程,之后多次进入广告公司实践。
  1992年,与同事申报创建广告学专业。
  1994-1999年,在盖洛普(中国)公司任技术分析师,主持或参与了多个国际国内咨询项目,包括肯德基“品牌形象跟踪”,CPC“食品测试”,摩托罗拉“品牌形象研究”,美标公司“市场潜力研究”等。
  1998年,开始大规模组织学生参加广告大赛的实践教学活动,大批学生获奖。
  2010年,完成“新闻传播学”一级学科申报工作并获批。
  2014年,主持“新闻与传播学”专业硕士点申报成功。

二、主要奖项

  2008年,《消费者心理学》被评为北京市精品教材。
  2006年,《现代广告概论》被评为北京市精品教材。
  2005年,“市级品牌专业建设—广告学”项目获得批准。
  2004年,“现代广告概论”课程被评为北京市精品课程。
  1998年之后,获校内教育教学奖项10多个。
  1996年,被北京市教委授予“北京市优秀青年骨干老师”称号。
  1995年,《消费者心理学》被评为内贸部优秀教材。


三、主要论文著作

· 国有企业广告宣传语的传播法则,新闻与写作,2017.4
· 广告代言人管理规范探讨,新闻与写作,2014.4
· 北京地区百货商场品牌形象因子分析,北京工商大学学报,2012.5
· 企业的广告费用支出态度调查,传媒,2011.4
· 企业如何看待广告和广告媒体,传媒,2010.6
· 企业广告人才素质培养,武汉大学传媒研究中心研究报告,2009.12
· 企业广告人才素质研究,现代传播,2009.4
· 国内消费者研究30年,北京工商大学学报,2009.1
· 我国广告产业定位需要复合型广告人才,北京工商大学学报,2008.6
· 北京广告环境,广告研究,2008.1
· 消费者群体细分指标的分析,广告研究,2006.01
· 市场预测的三类方法比较,中国市场,2006.06
· 广告活动所需要的情报服务,集团经济研究,2006.11
· 商务情报人员的素质,情报科学,2005.6
· 国内消费者心理研究概况,北京工商大学学报(社科),2003.3
· 顾客时间满意度,商业研究,2002.11
· 国内广告心理研究的状况,北京工商大学学报(社科),2002.9
· 消费者心理行为研究中的误差与消除,北京工商大学学报,2002.2
· 品牌形象的构成与测量,北京工商大学学报(社科),2001.2
· 消费者购买行为测量的指标体系,北京商学院学报,2000.4
· 消费者品牌忠诚度的测量,北京商学院学报,1999.2
· 中国广告界的症结与出路,经济日报,1990.9
· 消费者动机的研究进展,北京商学院学报,1997.4

· 《国有企业品牌形象研究》,中国财富出版社,2019
· 《消费者心理学》(第4版),清华大学出版社,2017
· 《现代广告概论》(第2版),高等教育出版社,2016
· 《品牌传播研究》,企业管理出版社,2015
· 《广告策划》,中国工商出版社,2011
· 《广告主研究》,机械工业出版社,2009
· 《消费者心理学》(第3版),清华大学出版社,2007
· 《现代广告概论》,清华大学出版社,2005
· 《解读现代商务情报》,企业管理出版社,2003
· 《消费者心理学》(第2版),清华大学出版社,2002
· 《消费者心理行为研究》,中国财经出版社,1998
· 《消费者心理学》,中央编译出版社,1994

四、科研课题

· 国有资产管理协同创新中心,“国有企业文化与品牌建设研究”,2013年。
· 北京市教委,“北京市商业营业环境与品牌形象建设研究”,2011年。
· 教育部留学基金委,“企业广告人才研究”,2007年。
· 北京市工商局,“北京广告史”课题组,2006年。
· 国际劳工组织(ILO),“产生你的企业想法”,2006年。
· 日本吉田秀雄财团,“消费者信息渠道与品牌形象研究”,2003年。
· 民政部福利彩票中心,“票面广告媒介价值评估”,2002年。
· 联合国计划发展署与劳动部,“下岗职工状况调查与就业需求分析”,2000年。
· 中国石油天然气总公司,“母子公司监管方案”(北京大学课题组),2000年。
 

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