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高丽华

高丽华,博士,教授,硕士生导师。现任北京工商大学金沙app客户端下载官方app党委书记。

主持国家社科基金、北京社科基金等科研项目,主持完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目以及多项企业委托课题。出版学术著作4部,在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《中国电视》等学术期刊发表论文30余篇。2008-2009年中国人民大学新闻学院访问学者,2011年由国家留学基金委委派赴日本电通集团参加“教育部•电通中国广告教育人才培养基金项目”研修。中国广告协会学术委员会委员,日本广告学会会员。

一、主要研究领域:广告经营、新媒体传播、数字营销。主讲现代广告概论、新媒体广告、网络与新媒体、广告经营等课程。

二、主要论文及著作

发表论文《融合、拓展、提升—2006-2010广告学优秀硕士论文量化分析》、《基于社会化媒体平台的互动仪式传播》、《广告仪式:从集体表象到神话宪章》、《企业社会责任视角下的出版品牌价值》、《基于消费升级的中国广告市场发展走向》、《电视公益广告的文化价值观研究—基于“黄河奖”的作品分析》、《参与、互动、共享—社会化媒体环境下传播模式重构》、《日本广告学研究主题的变迁》等。著作《新媒体经营》、《新媒体广告》、《广告仪式传播》、《企业服务营销》等。

三、主要科研项目

1、国家社科基金一般项目,新传播环境下医患有效沟通的新模式及其实现路径研究,项目主持,2015

2、北京社科基金一般项目,北京地区网络媒体社会责任评价体系建构与实施机制研究,项目主持,2014

3、企业委托项目,媒介融合背景下中国OOH数字营销与创新传播战略研究,项目主持,2013

4、北京市示范性校内创新实践基地,创意传播校内创新实践基地建设项目,项目主持,2014

5、企业委托项目,微电影传播价值与品牌策略研究,项目主持,2012

6、北京市教委面上项目,北京广告业发展史研究,项目主持,2008

四、主要奖励

北京市中青年骨干教师(2006)、北京市优秀班主任(2006)、北京工商大学教育教学成果一等奖(2016)、北京工商大学优秀共产党员(2015)、北京工商大学青年教师基本功比赛二等奖(2006)、北京工商大学多媒体教学比赛二等奖(2006),2012-2015年连续四年科研总分在北京工商大学文科排名前10名。


 

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