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广告学


专业简介

广告学专业创建于1992年,是北京市属高校中最早成立广告学专业的院校,也是国内最早设立广告学专业的六所高校之一,是北京市品牌建设专业、北京工商大学重点建设专业、中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事单位、广告教育研究会常务理事单位。广告学专业拥有我校文科专业唯一的北京市示范性校内创新实践基地——“创意传播校内创新实践基地”,并与国内多家知名广告公司合作建立了多个校外实习基地,为学生提供丰富的校内外实践机会。自创立以来,为我国文化创意产业的发展输送了大量创新型广告人才。

培养目标

本专业立足于北京市作为国家政治文化中心和国际传播中心的实际需要,依托北京工商大学雄厚的商科背景,面向营销与传媒领域,重点打造“营销+传播、创意+技术”的专业特色,重视广告教学与业界实务的对接,致力于培养具备全媒体创意表现能力、策略传播能力与智能技术运用能力的创新型广告人才。

广告学专业的人才输送方向主要有三个领域:一是面向政府部门、国有企业、事业单位等培养具有政策敏感性、沟通创新能力和技术应用能力的广告监管审查、企业宣传创作及相关文化管理岗位的实务型人才;二是面向广告公司、互联网公司、数字营销公司、专业媒体机构等培养能够胜任营销策划、品牌管理、广告运营等市场所需的创意传播专业型人才。三是面向海内外知名大学提供增值储备型人才,毕业生可选择传播、营销、管理、公关等多个学科专业继续深造。

特色与优势

广告学专业秉承“协同行业、融通学科、开放共享”的建设理念,持续推进广告教育改革,形成“营销+传播、创意+技术”的专业特色。经过多年的积极探索,目前已经形成了富有特色且卓有成效的“4+3+3创新型人才培养模式”,教学改革成果丰富,多次获得校内教育教学成果奖。广告学专业创办历史悠久,在传媒及广告领域拥有高知名度与美誉度。校内外资源丰富,建有多家实习基地,是“中国OOH青年广告创意大赛”的主要承办单位。广告学专业注重宽口径培养人才,学生就业面广,在营销、传播领域拥有广泛的就业机会。

师资力量

广告学专业现有专任教师 13 人,均毕业于国内一流院校。其中教授2人,副教授7人,讲师4人,硕士生导师9人,具有博士学位 8 人,在读博士 2人。教学团队中北京市中青年骨干教师 1 人,北京市优秀班主任 1 人,北京市青年教师基本功比赛一等奖1人,入选北京市高校青年拔尖人才培育计划2人,8名教师具有国外访学及留学经历。广告学专任教师具有丰富的教学经验,突出的科研能力和社会影响力,多名教师在中国广告协会学术委员会、日本广告学会、中国广告主协会、新华社以及中央电视台等多家机构担任学术顾问,在《广告研究》《现代广告》《国际品牌观察》《媒介》等学术期刊担任编委或审稿专家。

主干课程

现代广告概论、中外广告史、广告策划、广告媒体策略、广告文案、广告调研与效果评估、广告数据统计与分析、广告创意思维、影视广告广告创意与制作、广告图文创意与制作、融媒体广告制作、整合营销传播、数字营销与广告、品牌概论、广告心理与消费行为、传播学概论、传播伦理与法规、经济学原理、管理学、市场营销学等。

实践教学

广告学专业注重实践教学,目前已经构建起三维实践教学体系(全案教学、学科竞赛、校企合作),着力培养学生的创新与实践能力。2016年广告学专业获 批北京工商大学首个“北京高等学校示范性校内创新实践基地”,整合校内资源,为学生提供校内实践机会。在校外广告学专业已与业内多家企事业单位建立实习实践基地。自2012年起,广告学专业与中国商务广告协会、中国酒业协会、 国际品牌观察杂志社、百灵时代传媒集团等机构共同举办“中国 OOH 青年广告创意大赛”, 目前已举办四届,该项目为学生就业和成果转化提供了机会,已经形成了“竞赛-选拔-创意孵化-签约-创业”的一站式实践教学指导体系。

广告学专业学生的理论基础扎实、实践创新能力强、综合素质高。近年来学生累计参赛达1000余人次,参加各级学科竞赛获得100余项全国等级奖。

就业深造

广告学专业毕业生综合素质高、执业能力强、就业面宽、社会评价好。毕业生市场需求大,就业领域广泛,毕业生就业领域包括政府、企事业单位、媒体、整合营销传播公司、广告公司等。近年来就业单位包括三星集团、中国网通、中国建行、北京银行、北京市工商局、故宫博物院等企事业单位;中央电视台、人民日报、中国经营报、中国经济导报、北京青年报、北京晚报、百度、腾讯等媒体;奥美、麦肯光明、日本电通等国际知名广告公司;以及广东省广告公司、蓝色光标、昌荣集团等国内著名整合营销传播公司。另一部分毕业生考入中国科学院、北京大学、中国传媒大学、厦门大学、北京师范大学、中央民族大学等著名院校继续研究生层次的深造。还有一部分毕业生赴美国、英国、 澳大利亚、法国、加拿大等国留学。

广告学专业积极推进与国外高校的合作, 目前已经与美国北伊利诺伊大学、爱尔兰考克大学建立了本硕连读3+1交流项目、与荷兰汉斯大学建立了交换生项目。近年来已有多名学生经学院推荐前往国外交流学习。



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